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Le SEO (Search Engine Optimization) c’est mettre en œuvre des techniques afin que votre site internet soit bien positionné sur les moteurs de recherche. Il existe de nombreuses agences spécialisées dans ce domaine.
Face à tant de propositions, quelle méthode employer pour choisir celle qui vous apportera les meilleurs résultats possibles ?
Nous vous livrons une méthode afin de vous y aider.
Avant de vous lancer dans la recherche d’une agence SEO, il est important de définir précisément vos besoins et vos objectifs en matière de référencement naturel. Cela vous permettra de cibler plus facilement les agences qui correspondent à vos attentes et de leur fournir un brief clair et précis.
Pour cela, vous pouvez vous poser les questions suivantes :
Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous pourrez rédiger un brief clair et précis à destination des agences SEO que vous aurez sélectionnées.
Les résultats d’une stratégie de référencement naturel sont visibles en moyenne au bout de 3 ou 4 mois. Une fois initiée, cette stratégie doit être alimentée constamment.
La confiance et le partenariat sont des notions essentielles qu’il faut donc appréhender en tout premier lieu. Votre domaine d’activité, la structure de votre entreprise, sa taille font de vous un client unique.
Faire le choix de l’agence SEO qui vous correspond est fondamental.
Afin de faire votre première sélection, testez le positionnement sur les mots-clés des agences SEO.
Un bon ranking constitue bien évidemment un premier gage de qualité sur la compétence d’une agence SEO dans son domaine.
Il est possible de mesurer le niveau de confiance accordé par Google à un site internet. Cet indicateur, appelé autorité du site ou encore autorité de domaine (DA), a été mis en place par Moz.
Il se concrétise par un score établi sur une échelle de 1 à 100. Ce score est basé sur quarante paramètres.
Le critère le plus important étant la qualité des liens externes vers le site dont vous souhaitez mesurer le score.
Voici donc un indicateur qui vous permettra de mesurer la fiabilité des agences SEO que vous choisirez de consulter.
L’efficacité d’une stratégie SEO ne se mesure pas instantanément.
La promesse de résultats rapides est synonyme de l’utilisation de méthodes douteuses.
Celles-ci contreviennent souvent aux directives de Google en termes de bonnes pratiques (blac hat).
Au-delà du fait qu’elles peuvent faire l’objet de lourdes sanctions, elles ont des impacts éphémères sur le référencement d’un site.
Une agence SEO doit vous proposer de réaliser un diagnostic, grâce auquel elle sera en mesure de mettre en œuvre une stratégie.
| Promesses Irréalistes en SEO | Promesses Réalisables en SEO |
|---|---|
| Résultats garantis dans un délai très court, comme 1 mois. | Améliorations progressives sur plusieurs mois, avec des objectifs clairs et mesurables. |
| Positionnement n°1 sur Google pour n'importe quel mot-clé. | Optimisation pour améliorer le classement sur des mots-clés ciblés et pertinents pour votre marché. |
| Augmentation massive du trafic immédiatement après le début de la campagne. | Croissance du trafic organique à travers des stratégies éprouvées sur le long terme. |
| Promesse de doubler les ventes en quelques semaines grâce au SEO. | Stratégies de conversion optimisées pour augmenter progressivement les leads et les ventes. |
| Référencement pour un nombre illimité de mots-clés. | Sélection stratégique de mots-clés basée sur la recherche et l'analyse pour maximiser l'efficacité. |
| Garantie d'éviter toute pénalité de Google, quelle que soit la technique utilisée. | Utilisation de techniques de SEO "white hat" pour minimiser le risque de pénalités et assurer la durabilité des résultats. |
| Résultats immédiats dès les premiers jours de la campagne. | Explication que les résultats SEO prennent du temps et dépendent de nombreux facteurs, dont certains échappent au contrôle direct de l'agence. |
Pour finaliser la liste des agences SEO que vous allez mettre en concurrence, vous pouvez prendre la mesure de l’image qu’elles génèrent.
Cette dernière se voit en général confortée par des retours d’expérience clients positifs et une belle dynamique sur les réseaux sociaux.
Les agences SEO que vous avez présélectionnées font-elles l’objet d’articles élogieux dans la presse spécialisée.
Sont-elles citées dans des articles de blogs dont la notoriété est acquise ?
Une agence SEO digne de ce nom se doit de gérer son identité numérique. Cependant, certains facteurs lui échappent, notamment les clients sont libres de déposer des avis.
Les témoignages clients mis en avant sur leurs sites seront évidemment élogieux.
L’alternative consiste à détecter et à analyser les avis clients générés sur des plateformes externes.
Des outils comme Trustpilot vous y aideront. Le cas échéant, prenez contact directement avec certains d’entre eux afin d’échanger sur les agences SEO que vous avez répertoriées.
Les réseaux sociaux sont une excellente source d’informations quant à l’activité d’une entreprise en général.
Ils le sont encore plus s’agissant d’entreprise qui interviennent dans le domaine du web. Consultez les réseaux sociaux des agences présélectionnées, l’étendue de leur communauté, la qualité et la récurrence des contenus.
| Critère | Description | Conseils Pratiques |
|---|---|---|
| Intégration de l'IA et Machine Learning | Usage des technologies d'intelligence artificielle pour analyser les tendances SEO et optimiser les stratégies. | Investiguez comment l'agence utilise l'IA pour la recherche de mots-clés, la personnalisation du contenu, et l'optimisation de la performance SEO. |
| Expertise en SEO Technique | Compétences approfondies en aspects techniques du SEO tels que le crawl budget, la structure des données, et l'indexabilité. | Demandez des détails sur les projets passés qui impliquent des améliorations techniques significatives et des résultats mesurables. |
| Approches en Link Building | Stratégies de construction de liens pour améliorer l'autorité de domaine. | Évaluez la qualité et la pertinence des liens précédemment obtenus par l'agence et leur approche pour éviter les pénalités de Google. |
| Performance et Analytics | Capacité de fournir des analyses détaillées et des rapports de progression utilisant des outils avancés. | Vérifiez si l'agence peut offrir des dashboards personnalisables et des rapports intégrant Google Analytics, Google Search Console, et d'autres outils spécialisés. |
| Compréhension du Mobile SEO | Expertise spécifique pour l'optimisation des sites pour les recherches mobiles, incluant la vitesse de page et l'UX mobile. | Assurez-vous que l'agence a une stratégie concrète pour améliorer la performance mobile, qui est cruciale après la mise à jour de l'index mobile-first de Google. |
| Adaptabilité aux Changements d'Algorithme | Capacité de l'agence à s'adapter rapidement aux changements continus des algorithmes de recherche. | Recherchez une agence qui démontre une veille technologique proactive et qui a su s'adapter efficacement aux mises à jour majeures d'algorithme dans le passé. |
| Engagement envers les Pratiques Éthiques | Engagement de l'agence envers les pratiques de SEO éthiques pour éviter les risques de pénalisation par les moteurs de recherche. | Demandez des exemples spécifiques de la manière dont ils ont géré des défis éthiques et évité les techniques de "black hat SEO". |
Vous avez sélectionné plusieurs agences SEO et vous passez donc à la phase de consultation.
Nous vous prodiguons quelques conseils qui vous permettront d’identifier les questions à poser et les points de vigilance.
Que la première prise de contact se fasse au téléphone ou lors d’un rendez-vous dans les locaux de l’agence, peu importe. Soyez attentif au comportement de votre interlocuteur.
Le premier contact est une excellente occasion de déceler les motivations de l’agence.
De votre côté, n’hésitez pas à demander des éclaircissements sur des points qui ne vous paraissent pas clairs.
Demandez un devis gratuit !
Le SEO est un domaine d’activité technique dont les aspects sont amenés à évoluer régulièrement. Par conséquent, une agence SEO doit disposer de compétences, expertes dans leurs domaines. En l’occurrence, les clients d’une agence sont placés sous l’autorité d’un chef de projet.
La performance du chef de projet, technicien SEO est tributaire des algorithmes des moteurs de recherche. Sa mission est de garantir une veille constante.
Ce, afin d’être en mesure d’anticiper, d’orienter et de rectifier le cas échéant la stratégie SEO de votre site en permanence. Il lui est donc difficile de gérer un trop grand nombre de clients simultanément. La question de l’organisation de l’agence, se pose donc comme une question essentielle.
En résumé, pour vous engager sereinement dans une relation de partenariat avec une agence SEO, c’est simple.
Il vous suffit d’appliquer avec méthode ces quelques conseils. Formalisez vos objectifs, utilisez les indicateurs fiables grâce aux outils disponibles (trustpilot et autres), posez les bonnes questions.
Vous trouverez l’agence SEO qui vous correspond.
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Je suis un entrepreneur autodidacte en marketing depuis plus de 10 ans, spécialisé dans l'accompagnement des startups et des grands comptes. J'ai eu l'honneur de travailler avec plus de 200 entreprises clientes à ce jour. Mon expérience et mon expertise dans le domaine du marketing me permettent de comprendre les besoins de mes clients et de leur offrir des solutions sur mesure.
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