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Autour du Stade de France et du Centre aquatique olympique, la demande ne suit pas une saison : elle suit un calendrier d’événements publié des mois à l’avance. L’enchère automatique apprend du passé ; pour un pic de quelques jours, Google prévoit qu’on la prévienne.
Saint-Denis accueille le Stade de France et, à quelques minutes à pied, le Centre aquatique olympique, ouvert au public depuis le 2 juin 2025, dont les gradins reçoivent jusqu’à 5 000 spectateurs. La programmation du stade mêle matchs du XV de France, rencontre de NFL et séries de concerts sur plusieurs soirs.
Pour les entreprises qui vivent de ces flux — restauration, hébergement, transport, stationnement, commerce, prestataires de l’événementiel —, la demande ne monte pas sur une saison : elle bondit sur un à trois jours, puis retombe. Le reste de l’année, leur compte tourne à un rythme ordinaire ; ce sont ces quelques jours qui font l’écart.
Les stratégies d’enchères automatiques tiennent compte des variations ordinaires ; Google l’indique lui-même. Pour un changement important et ponctuel du taux de conversion, il propose un outil dédié : l’ajustement de saisonnalité, qui annonce à l’avance la hausse ou la baisse attendue sur une période donnée.
Ces ajustements sont conçus pour des événements courts : Google les recommande sur un à sept jours et les dit moins efficaces au-delà de quatorze jours consécutifs. C’est exactement la forme d’un week-end de concerts.
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Les dates sont connues des mois à l’avance. On en tire un plan de diffusion événement par événement, plutôt qu’un réglage valable toute l’année.
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Nom de l’événement, jour, horaire : une annonce qui parle du soir précis répond à la recherche du moment. Elle s’arrête quand l’événement est passé.
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Un à sept jours, recommande Google. On le pose sur les seuls jours concernés, avec une ampleur tirée des événements précédents, jamais à l’estime.
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Un budget augmenté le soir même arrive trop tard. On l’ajuste en amont, campagne par campagne, pour les seuls jours qui le justifient.
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Un match, trois soirs de concert et une compétition de natation n’attirent ni le même public ni la même demande. Chaque type a son historique et son ajustement.
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Hausse prévue, hausse constatée, coût par conversion : la comparaison règle l’ajustement suivant. Le compte apprend d’un événement à l’autre.
Matchs, concerts, compétitions : autour du Stade de France, la demande bondit sur un à trois jours puis retombe. L’enchère automatique doit en être prévenue, sur la bonne durée et avec la bonne ampleur.
CalendrierAnnonces datéesSaisonnalitéBilan
× 6
visibilité
− 38 %
coût d'acquisition
+ 200
entreprises accompagnées
Florent est vraiment un expert dans son domaine. Il apporte beaucoup de soutien au quotidien, de transparence et surtout de résultat.
On part de la programmation publiée — stade, centre aquatique — et on la transforme en calendrier publicitaire : quels événements concernent votre activité, à quelle heure la demande commence, quand elle s’arrête.
Pour chaque événement retenu, les annonces sont préparées en amont : textes qui nomment l’événement et la date, pages de destination prêtes, diffusion programmée pour démarrer et s’arrêter aux bonnes dates, sans intervention le jour même.
Sur les campagnes compatibles — Réseau de Recherche en CPA cible ou ROAS cible, Performance Max quelle que soit sa stratégie —, on pose un ajustement de saisonnalité borné aux jours de l’événement, avec l’ampleur observée lors des événements comparables. Google précise qu’aucun ajustement négatif n’est nécessaire ensuite : les campagnes reprennent leur fonctionnement habituel.
Après chaque événement, on compare la hausse prévue à la hausse constatée, et l’écart sert à régler l’ajustement suivant. Le budget des jours concernés est relevé avant, pas pendant.
Saint-Denis est aux portes de Paris, où nous sommes installés : le suivi courant passe par des accès partagés et des points en visioconférence, et une réunion sur place se cale sans difficulté avant une saison d’événements chargée.
Réserver un créneau de 30 minutes contact@abcdigitaltouch.com
ABC Digital Touch — 229 rue Saint-Honoré, 75001 Paris+33 1 85 09 46 44
