ExpertisePublicité digitale
La publicité digitale ne se pilote pas au volume. Elle se pilote à la rentabilité.
Discuter de vos campagnes Voir des cas d’acquisition payante
Une mauvaise structure de compte est souvent la première raison d'un ROAS décevant.
Sur Meta et TikTok, c'est le créatif qui fait la performance, pas l'enchère.
Sans attribution correcte, on optimise dans le vide. Le tracking passe avant les enchères.
Un ROAS de 4 sur un produit à 10 % de marge est une perte. L'objectif se calcule.
Notre conviction
Beaucoup d'annonceurs mesurent leurs campagnes au ROAS de surface ou au coût par clic. Ce sont des indicateurs de trafic, pas de performance réelle. Ce qui compte, c'est ce que chaque euro investi génère concrètement en chiffre d'affaires net, en leads qualifiés ou en clients acquis.
La publicité digitale est souvent mal pilotée parce qu'elle est mal mesurée. Les plateformes optimisent naturellement vers les métriques qu'on leur donne. Si on leur donne le clic, elles optimisent le clic. Si on leur donne la conversion qualifiée, elles optimisent la conversion qualifiée.
Notre approche consiste à aligner la structure des campagnes, les objectifs d'optimisation et le reporting sur ce qui compte vraiment pour l'entreprise : le coût par lead qualifié, le coût par client acquis, ou la marge générée par euro investi.
Les plateformes
Chaque plateforme a une logique propre, des audiences différentes et des cas d'usage précis. Nous sélectionnons les canaux selon le contexte, pas par défaut.
Le canal incontournable pour capter l'intention d'achat au moment où elle se manifeste. Search pour les requêtes textuelles à forte intention commerciale, Shopping pour les produits e-commerce, Performance Max pour les campagnes à objectif de conversion à grande échelle. Pilotage au ROAS cible ou au CPA selon la marge produit.
SearchShoppingPerformance MaxDisplay & RemarketingYouTube Ads
Prospection et retargeting sur Facebook et Instagram. Idéal pour les produits visuels, les audiences larges et les cycles d'achat courts à moyens. Catalogue dynamique, audiences lookalike, retargeting multi-touch. Les créatifs sont le principal levier de performance sur Meta.
Prospection coldCatalogue dynamiqueRetargetingLead Ads
La seule plateforme qui permet de cibler par fonction, secteur et taille d'entreprise. Indispensable en B2B avec des cycles de décision longs. Coût par clic élevé, mais qualité d'audience sans équivalent. Notre expertise génération de leads
Sponsored ContentMessage AdsLead Gen Forms
TikTok pour la vidéo native à fort engagement sur les 18-35 ans. Snapchat pour des audiences jeunes avec des formats immersifs (Stories, AR). Les codes créatifs diffèrent radicalement de Meta : authenticité, format court et UGC avant tout.
TikTok In-FeedSpark AdsSnap StoriesCollection Ads
Pinterest pour les verticales décoration, mode, maison et beauté, avec un intent d'achat élevé. Reddit pour atteindre des communautés très ciblées sur des sujets tech, gaming ou niches spécialisées.
Pinterest ShoppingPromoted PinsReddit Promoted Posts
Diffuser des bannières et formats display sur des millions de sites via des DSP et réseaux publicitaires. Criteo pour le retargeting e-commerce produit, Taboola pour la diffusion native à grande échelle, Google Display pour la couverture large et le branding.
CriteoTaboolaGoogle DisplayRetargeting dynamique
La largeur totale ne change jamais : ouvrir un canal en referme un autre. C'est exactement ce qu'est un arbitrage budgétaire.
Notre approche
La publicité digitale est un processus d'optimisation continue, pas un lancement qu'on surveille de loin. Voici comment nous structurons une mission.
Analyser la structure existante, identifier les campagnes qui gaspillent du budget, les audiences qui se cannibalisent et les configurations qui limitent l'optimisation algorithmique. Une mauvaise structure de compte est souvent la première raison d'un ROAS décevant.
Audit de compteAnalyse du spendQuality Score
Sur Meta et TikTok notamment, le créatif est le principal levier de performance. Nous définissons un framework de test créatif : hooks, formats, messages, visuels. Chaque angle est testé avec des budgets contrôlés avant d'être scalé.
Angles créatifsA/B test visuelFormat par plateforme
Mettre en place un tracking fiable est la condition sine qua non d'un pilotage efficace. Sans attribution correcte, on optimise dans le vide. Nous configurons le suivi des conversions, les événements GA4, les intégrations CRM et le modèle d'attribution adapté à chaque contexte. Notre expertise tracking & data
GA4Pixel & CAPIModèle d'attribution
Ajuster les enchères, les audiences, les créatifs et les budgets en fonction des performances réelles. Ce qui fonctionne est amplifié progressivement. Ce qui ne fonctionne pas est coupé. Le scaling n'est jamais brutal : il suit les signaux de conversion.
Bid managementScaling contrôléReporting mensuel
Le test créatif
Chaque angle est testé avec des budgets contrôlés avant d'être scalé. Le scaling n'est jamais brutal : il suit les signaux de conversion. C'est ce cycle — tester, mesurer, couper, amplifier — qui fait progresser un compte, pas l'augmentation du budget.
Ce que nous voyons souvent
La plupart des problèmes de performance en paid ne viennent pas du budget. Ils viennent de la structure, du tracking ou du créatif.
Problème fréquent
Un ROAS de 4 sur un produit à 10 % de marge est une perte. La plateforme ne connaît pas votre structure de coûts : c'est vous qui devez fixer les bons objectifs.
Notre approche
Les campagnes sont segmentées par niveau de marge. Chaque groupe de produits a son propre objectif de ROAS calculé pour préserver la rentabilité réelle.
Problème fréquent
Une audience trop large dilue le budget sur des profils non pertinents. Une audience trop restreinte empêche les algorithmes d'apprendre et de scaler efficacement.
Notre approche
Chaque audience a un rôle précis dans le dispositif. Prospection, nurturing, retargeting : chaque niveau est adressé séparément avec des messages adaptés.
Problème fréquent
Événements dupliqués, conversions mal attribuées, pixels mal configurés : quand les données sont fausses, toutes les optimisations qui suivent le sont aussi.
Notre approche
On ne touche pas aux enchères avant d'avoir vérifié que les données remontées sont fiables. Le tracking est audité systématiquement en début de mission.
Audit de compte
Budget mal réparti, mots-clés en doublon, créatifs épuisés, audiences qui se cannibalisent : les problèmes structurels sont identifiables en quelques heures.
Le dispositif
Des campagnes qui génèrent de la valeur réelle, pas du trafic. Chaque euro investi est tracé jusqu'à son impact sur le chiffre d'affaires net ou le coût par lead qualifié, selon l'objectif défini en amont.
Un dispositif qui s'améliore dans le temps. Les créatifs qui convertissent sont identifiés et scalés, les audiences sont affinées, les mots-clés non rentables sont coupés. La performance progresse de manière structurée, campagne après campagne.
Une lisibilité totale sur la performance. Pas de métriques vanity dans les rapports : coût par acquisition réel, valeur générée, contribution par canal, recommandations actionnables. Chaque décision mensuelle repose sur des données fiables.
Architecture de campagnes cohérente, segmentation par intention et par marge, enchères alignées sur les vrais objectifs business.
Chaque conversion correctement attribuée. Les décisions reposent sur des données vérifiées, pas sur les rapports natifs des plateformes.
Coût par acquisition, ROAS par marge, contribution par canal, axes d'optimisation. Un rapport qui répond à « est-ce que ça marche ? » de manière honnête.
Autour de la publicité digitale
Premier échange
Un diagnostic de 30 minutes suffit souvent à identifier où se situe le vrai problème. Marché mal défini, positionnement flou, segments trop larges, offre peu différenciée. Les points de friction stratégiques sont souvent identifiables rapidement.
Si votre acquisition repose sur des actions dispersées plutôt que sur une stratégie claire, c'est souvent le bon moment pour remettre de la direction, de la cohérence et du pilotage dans le système.
Premier échange gratuitSans engagement30 minutes
