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Sur mobile, Bing est presque absent en France ; sur ordinateur, il pèse nettement plus. Pour une entreprise dont les acheteurs cherchent depuis leur bureau, ignorer Microsoft Advertising revient à laisser une partie de la demande sans réponse.
L’emploi de Metz Métropole est très majoritairement tertiaire : selon l’Insee, ces activités représentaient 87 % des postes salariés fin 2014, contre 73 % dans la région d’alors. Une large part des achats de services s’y décide donc depuis un poste de travail, pendant les heures de bureau.
Or le partage des moteurs dépend de l’appareil. En septembre 2026, StatCounter attribue à Bing 15,79 % des recherches sur ordinateur en France, contre 0,37 % sur mobile et 5,47 % tous appareils confondus. En France, Bing est d’abord un moteur d’ordinateur.
Pour un annonceur B2B ou un service aux entreprises, ce décalage change le calcul. Le poids de Bing dans votre audience réelle dépend de la part de vos clients qui cherchent sur ordinateur — et il peut être nettement supérieur à la moyenne nationale tous appareils.
Ce n’est pas une raison pour recopier le compte Google Ads à l’aveugle. L’importation de Microsoft Advertising fait gagner du temps, mais une importation programmée peut aussi réaligner enchères, stratégies et budgets sur Google. Il faut choisir ce qu’on importe, et ce qu’on garde en main.
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Avant d’ouvrir un compte, on mesure la part des conversions réalisées sur ordinateur et en semaine. C’est elle, et non la part de marché nationale de Bing, qui dit si le canal mérite un budget.
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On n’importe pas tout le compte Google Ads. Seules les campagnes qui vendent sur ordinateur sont reprises, et extensions, audiences et ciblages sont relus un par un après l’import.
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Microsoft indique que certaines données, comme une partie du ciblage géographique, peuvent ne pas être importées, parfois sans avertissement. Les deux comptes sont comparés paramètre par paramètre avant la mise en ligne.
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Les options de mise à jour des enchères, des stratégies et des budgets sont coupées dès que le compte Microsoft a ses propres réglages. Sinon, chaque importation programmée réaligne tout sur Google.
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La balise UET et les objectifs de conversion sont posés et vérifiés côté Microsoft. Juger ce canal sans son propre suivi revient à le condamner d’avance.
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Volumes plus faibles, durée de test plus longue, seuils de décision fixés à l’avance. On conclut sur des données suffisantes, pas sur les dix premiers jours.
En France, sa part sur ordinateur est sans commune mesure avec sa part sur téléphone. Pour une cible qui achète depuis son poste, c’est une audience à tester, pas un compte à recopier.
OrdinateurImportationSynchronisationTest
× 6
visibilité
− 38 %
coût d'acquisition
+ 200
entreprises accompagnées
Florent est vraiment un expert dans son domaine. Il apporte beaucoup de soutien au quotidien, de transparence et surtout de résultat.
On vérifie d’abord que le test en vaut la peine. Dans Google Ads et dans l’outil d’analyse du site, on regarde la part des conversions réalisées sur ordinateur et en semaine. Si elle est faible, Microsoft Advertising attendra ; si elle domine, le test est justifié.
L’importation depuis Google Ads sert de point de départ, pas de compte définitif. On choisit les campagnes à reprendre — celles qui vendent sur ordinateur —, on relit ce qui n’a pas été importé, à commencer par le ciblage géographique, et on pose le suivi des conversions propre à Microsoft avant toute diffusion.
On règle ensuite la synchronisation. Soit l’importation programmée reste active pour les annonces et les mots-clés, avec la mise à jour des enchères, des stratégies et des budgets désactivée ; soit elle est suspendue et le compte vit sa propre vie. Tout laisser synchronisé, c’est accepter que chaque ajustement soit effacé.
Le pilotage se fait sur les chiffres de Microsoft Advertising. Les volumes sont plus faibles, les coûts par clic différents, l’audience pas tout à fait la même : on fixe des objectifs propres à ce canal et une durée de test suffisante avant de conclure.
Ces comptes se pilotent à distance, depuis nos bureaux parisiens, et nous faisons le trajet jusqu’en Moselle quand un atelier sur place sert mieux le projet.
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