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Un compte Google Ads créé vite, puis laissé tourner, diffuse souvent ailleurs que dans les résultats de Google. Ce n’est pas une fraude : ce sont des réglages. Encore faut-il savoir lesquels ont été acceptés.
Les Pyrénées-Orientales créent beaucoup d’entreprises, et de très petites : 8 435 créations en 2024, soit 170 pour 10 000 habitants, quand la France métropolitaine hors Île-de-France en compte 141. Seules 94 de ces nouvelles entreprises employaient au moins un salarié dès leur démarrage.
Dans ces structures, le compte Google Ads est souvent ouvert par le dirigeant lui-même, un soir, en suivant l’assistant de création. Puis il tourne. Personne n’a le temps de rouvrir les paramètres de réseau, encore moins de consulter les emplacements où les annonces sont apparues.
Or ces paramètres décident où part l’argent. Selon l’aide Google Ads, les sites partenaires du Réseau de Recherche sont inclus par défaut dans une campagne Search. L’expansion au Réseau Display se joue sur une autre case des mêmes paramètres, et peut avoir été cochée à la création sans que personne s’en souvienne.
Rien de cela n’est mauvais en soi. Ce qui coûte, c’est de ne pas le savoir : des clics achetés hors des résultats Google, mêlés aux autres, qui tirent les moyennes sans jamais apparaître comme un poste distinct.
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Réseaux, zones, langues, programmation, options de ciblage géographique : on relève ce qui est actif dans chaque campagne avant de toucher à quoi que ce soit. On corrige mieux un compte dont on connaît l’état exact.
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La segmentation par réseau isole la Recherche Google, ses partenaires et le Display. Chacun est jugé sur son propre coût par conversion, puis gardé ou désactivé en connaissance de cause.
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Ils sont inclus par défaut dans les campagnes Search. Ils peuvent convertir correctement ; ils peuvent aussi diluer la moyenne. On tranche sur les chiffres de votre compte, pas sur une règle générale.
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Pour tout ce qui diffuse sur le Display ou YouTube, on regarde où les annonces sont apparues. Les emplacements sans rapport avec votre activité sortent, et la décision est consignée.
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Une liste d’exclusions d’emplacements au niveau du compte protège toutes les campagnes à la fois, y compris les prochaines. C’est plus robuste qu’une correction campagne par campagne.
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Quelques réglages, relus chaque mois, avec un historique écrit. Un compte qui tourne seul n’est pas un problème tant que quelqu’un regarde, régulièrement, où il diffuse.
Partenaires du Réseau de Recherche, expansion Display, emplacements : quelques réglages décident où part l’argent. Les connaître suffit souvent à reprendre la main.
RéseauxEmplacementsExclusionsContrôle
× 6
visibilité
− 38 %
coût d'acquisition
+ 200
entreprises accompagnées
Florent est vraiment un expert dans son domaine. Il apporte beaucoup de soutien au quotidien, de transparence et surtout de résultat.
On ouvre d’abord les paramètres de chaque campagne et on relève, sans rien modifier, ce qui est actif : réseaux, zones, options de ciblage géographique, langues, programmation. C’est l’inventaire de ce que le compte fait réellement, par opposition à ce qu’on croit qu’il fait.
On segmente ensuite les performances par réseau. Si les partenaires ou le Display apportent des conversions à un coût acceptable, ils restent ; sinon ils sont décochés. La décision se prend sur les chiffres du compte, campagne par campagne, pas par principe.
Pour ce qui diffuse sur le Display ou YouTube, le rapport des emplacements dit où les annonces sont apparues. Les emplacements hors sujet rejoignent une liste d’exclusions au niveau du compte, qui s’applique à toutes les campagnes, y compris celles qui seront créées plus tard.
On rend enfin le contrôle durable : une vérification mensuelle de ces quelques réglages, consignée par écrit, et un rapport programmé qui signale quand la part d’un réseau change brusquement. Le but n’est pas de tout couper, c’est de ne plus rien laisser tourner sans le voir.
Tout se fait à distance depuis Paris — accès au compte, comptes rendus écrits, échanges en visioconférence — et nous descendons à Perpignan si la mission gagne à une rencontre.
Réserver un créneau de 30 minutes contact@abcdigitaltouch.com
ABC Digital Touch — 229 rue Saint-Honoré, 75001 Paris+33 1 85 09 46 44
