04SEO & acquisition organiqueFrance
Une partie du tissu stéphanois vend sur catalogue : pièces, composants, outillage, objets dessinés et fabriqués en série. Le référencement s’y joue moins sur les mots que sur la façon dont des milliers de pages sont exposées aux moteurs.
Saint-Étienne reste marquée par l’industrie : l’Insee y relevait une forte spécialisation dans la métallurgie, qui pesait 28 % de l’emploi industriel contre 12 % dans les territoires comparables. La ville est aussi Ville UNESCO de design depuis 2010 : on y conçoit autant qu’on y fabrique.
Ce tissu vend souvent sur catalogue. L’acheteur cherche une dimension, une matière, une référence constructeur, une compatibilité. La requête est précise, le volume par référence minuscule — c’est l’addition de ces milliers de requêtes qui fait le canal.
Le problème devient alors mécanique. Les filtres — matière, diamètre, longueur, finition — multiplient les URL. Google le décrit lui-même : la navigation à facettes peut produire un espace d’URL quasi infini, où ses robots surexplorent des pages sans intérêt, ce qui ralentit la découverte des pages utiles.
À l’inverse, les fiches produit techniques sont souvent pauvres : un tableau de cotes en image, une description copiée du fabricant, un PDF sans lien. Le catalogue est à la fois trop exploré là où il ne faut pas, et trop vide là où l’acheteur arrive.
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Journaux du serveur, statistiques d’exploration et rapport d’indexation, croisés avec l’export du catalogue : on sait quelles références existent pour Google, et lesquelles n’existent que pour vous.
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Une facette qui répond à une recherche réelle devient une page de liste stable et rédigée. Les autres sortent de l’exploration. Le tri se fait sur les données de requêtes, pas à l’intuition.
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Dimensions, tolérances, matières, normes : les données qui décident un achat technique doivent se lire dans la page. Un tableau en image ne répond à aucune requête.
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Des milliers de fiches ne se réécrivent pas une par une. On travaille le gabarit et le flux de données produit, pour que chaque fiche hérite de la structure et des champs utiles.
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Le texte du fabricant se retrouve partout. On y ajoute ce que vous savez et que les autres n’écrivent pas : usage, compatibilité, conseil de choix entre deux références.
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Référence retirée redirigée vers son remplaçant ou sa gamme, combinaison sans résultat en 404, nouveautés reliées depuis les pages de liste : le catalogue se maintient à mesure qu’il évolue.
Facettes triées, fiches enrichies, références retirées redirigées : sur un catalogue technique, le référencement est une affaire d’ingénierie avant d’être une affaire de mots.
CatalogueFacettesFichesExploration
+180 %
visibilité sur les requêtes business
73 %
des mots-clés stratégiques en top 3
+ 200
entreprises accompagnées
J'ai eu le plaisir de travailler avec Florent pour la définition et le lancement de notre stratégie SEO. Il maîtrise son sujet et a su être force de proposition, un accompagnement très professionnel. Je recommande vivement, les résultats sont là.
On commence par les journaux du serveur, les statistiques d’exploration et le rapport d’indexation de la Search Console : quelles URL les robots parcourent réellement, lesquelles sont indexées, lesquelles ne le sont pas. L’écart entre le catalogue et ce que Google en voit est le premier livrable.
Les facettes sont triées une par une. Celles qui correspondent à une recherche réelle — une matière, une norme, une gamme — deviennent des pages de liste stables, explorables et rédigées. Les autres sont soustraites à l’exploration, comme Google le recommande, par le fichier robots.txt ou par fragment d’URL.
Les fiches produit sont enrichies à partir des données techniques existantes : cotes en texte, tolérances, matières, normes, compatibilités, documents liés. Le travail se fait par gabarit et par flux de données, pas fiche par fiche — sinon il ne se termine jamais.
Le cycle de vie est réglé : une référence retirée renvoie vers son remplaçant ou sa gamme, une combinaison de filtres sans résultat répond par une erreur 404 plutôt que par une page vide. Le catalogue reste propre à mesure qu’il change.
Le chantier se pilote à distance, depuis Paris, avec vos équipes catalogue et votre prestataire technique ; nous nous rendons à Saint-Étienne quand une gamme se comprend mieux en la voyant.
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ABC Digital Touch — 229 rue Saint-Honoré, 75001 Paris+33 1 85 09 46 44
