04SEO & acquisition organiqueFrance
Une rédaction ne manque pas de contenus ; elle en a trop pour que chacun soit pensé. Le référencement d’un site éditorial consiste à faire tenir ensemble la vitesse de publication et une archive qui ne se range jamais toute seule.
Boulogne-Billancourt accueille, quai du Point du Jour, le siège de TF1, inscrit au répertoire des entreprises sous l’activité d’édition de chaînes généralistes. Pour un groupe audiovisuel comme pour toute marque éditrice, le site n’est plus un relais de l’antenne : c’est un support de publication à part entière, alimenté chaque jour.
Ce rythme change la nature du référencement. Une partie du trafic arrive dans les heures qui suivent la publication, par l’actualité et par Discover, un flux que Google décrit lui-même comme moins prévisible que la recherche par mots-clés. Discover ne demande aucun balisage spécial, mais des images larges et un aperçu autorisé en grand format.
L’autre partie arrive des mois ou des années plus tard, sur l’archive : portraits, dossiers, pages de programmes, sujets de fond. C’est le trafic qui ne dépend pas de l’actualité, et l’archive est rarement entretenue : les pages s’accumulent sans hiérarchie, les liens internes vieillissent, les doublons se multiplient au fil des refontes.
Le problème d’un site éditorial n’est donc pas de produire. C’est d’organiser ce qu’il produit, pour que la vitesse d’aujourd’hui ne dégrade pas la valeur de ce qui a été publié hier.
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Toutes les URL, regroupées par sujet, croisées avec les données de la Search Console. On sait ensuite ce qui capte encore, ce qui se cannibalise et ce qui ne sert plus.
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Une adresse par thème, personnalité ou programme, enrichie à chaque actualité. Elle concentre les liens et la recherche durable que les articles datés dispersent.
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Quand dix articles répondent à la même question, on en garde un, on le met à jour et on redirige les autres. Moins de pages, mieux tenues.
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Images d’au moins 1 200 px de large, aperçu large autorisé, titres qui décrivent le contenu. Réglé une fois dans l’outil de publication, appliqué à chaque article.
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Émissions arrêtées, formats abandonnés, dossiers périmés : une règle dit ce qui est redirigé, archivé ou conservé. Les liens entrants ne disparaissent plus avec une saison.
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Le trafic d’actualité et de Discover, volatil, ne se pilote pas comme le trafic de recherche sur l’archive. Deux tableaux, deux rythmes de lecture.
Un média gagne du trafic le jour de la publication, puis en perd pendant des années dans une archive sans hiérarchie. Le référencement éditorial consiste à faire tenir ensemble la vitesse et la mémoire du site.
ActualitéDiscoverArchiveSujets
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visibilité sur les requêtes business
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entreprises accompagnées
J'ai eu le plaisir de travailler avec Florent pour la définition et le lancement de notre stratégie SEO. Il maîtrise son sujet et a su être force de proposition, un accompagnement très professionnel. Je recommande vivement, les résultats sont là.
On commence par l’archive, parce que c’est elle qu’on ne regarde jamais : inventaire des URL, regroupement par sujet, repérage des doublons et des pages orphelines. Ce travail décide quelles pages consolider, lesquelles rediriger, lesquelles laisser vivre.
Les pages de sujet deviennent la colonne vertébrale du site : une adresse stable par thème, personnalité ou programme, mise à jour, vers laquelle pointent les articles du jour. L’actualité alimente la page de sujet ; la page de sujet capte la recherche durable.
Le gabarit de publication intègre ce que Google documente pour Discover (images d’au moins 1 200 px de large, aperçu large autorisé) et les règles de la maison : titres, dates de mise à jour, auteur, lien vers la page de sujet. La rédaction n’a pas à y penser à chaque article.
Les fins de vie sont prévues : une émission qui s’arrête, un dossier qui vieillit, un format abandonné ne disparaissent pas en emportant leurs liens. Ils sont redirigés ou archivés selon une règle écrite.
Notre siège est rue Saint-Honoré, à Paris : avec une rédaction de Boulogne-Billancourt, l’essentiel se fait à distance, et les ateliers avec la rédaction et l’équipe technique se tiennent chez vous quand le sujet le demande.
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