Données structurées : ce qui produit encore un résultat enrichi

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Une extension SEO ajoute une FAQ en bas de chaque page, avec son balisage, parce que « ça fait apparaître des questions dans Google ». Pendant quelques années, cela a parfois marché. Aujourd’hui, ce balisage ne produit plus d’affichage dans la recherche Google, et la FAQ reste : souvent quatre questions écrites pour occuper l’espace plutôt que pour répondre au lecteur.

Les données structurées n’ont pas disparu pour autant. Ce qui a changé, c’est la liste de ce qu’elles peuvent déclencher. Avant d’en ajouter, il faut savoir ce qu’elles font réellement, ce que Google a retiré et ce qui reste utile.

Ce que font les données structurées

Les données structurées sont un balisage, le plus souvent en vocabulaire Schema.org, qui décrit explicitement le contenu d’une page : ceci est un article, publié à telle date, par tel auteur ; ceci est un produit, à tel prix ; ceci est le chemin de la page dans le site. Google les présente comme un moyen de mieux comprendre une page et de la rendre éligible à certains affichages enrichis. Il accepte trois formats (JSON-LD, microdonnées, RDFa) et recommande en général JSON-LD, le plus simple à mettre en œuvre et à maintenir.

Le mot important est « éligible ». Les consignes générales le disent sans détour : Google ne garantit pas que vos données structurées apparaîtront dans les résultats de recherche. Un balisage correct ouvre une possibilité ; il ne déclenche rien de façon automatique.

Il ne faut pas non plus y voir un levier de position. Quand Google a retiré plusieurs types de résultats enrichis en 2025, il a précisé que ce changement n’affecterait pas le classement des pages. Et selon les mêmes consignes générales, une action manuelle pour balisage abusif retire l’éligibilité aux résultats enrichis sans affecter le classement de la page dans la recherche Web. Les données structurées jouent sur la compréhension et la présentation, pas sur le rang.

Ce que Google a retiré depuis 2023

Trois vagues ont réduit la liste.

Août et septembre 2023 : FAQ restreinte, HowTo abandonné. Google a annoncé le 8 août 2023 que les résultats enrichis FAQ ne seraient plus affichés que pour des sites gouvernementaux et de santé connus et faisant autorité, et que les HowTo seraient limités à l’ordinateur. Une mise à jour du billet, le 14 septembre 2023, a acté la fin des HowTo : ils ne s’affichent plus du tout depuis le 13 septembre 2023.

Juin 2025 : sept types annoncés comme retirés. Le billet du 12 juin 2025 listait Book Actions, Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement et Vehicle Listing. Book Actions a finalement été maintenu : le journal des modifications indique que la bannière d’arrêt a été retirée de sa documentation le 5 novembre 2025. Le même jour, un second billet annonçait la poursuite du retrait de fonctionnalités peu utilisées, et la fin de leur prise en charge dans la Search Console et son API à partir de janvier 2026.

Mai 2026 : la FAQ. Selon le journal des modifications de la documentation Search Central, Google a ajouté le 8 mai 2026 un avis d’arrêt indiquant que les résultats enrichis FAQ n’apparaissent plus dans la recherche Google à partir du 7 mai 2026. La documentation correspondante a été supprimée le 15 juin 2026 ; l’ancienne adresse de la page FAQPage renvoie désormais vers cette entrée du journal. C’est ce que Google publie à la date où nous écrivons : à recontrôler avant toute décision, la liste bouge vite.

Faut-il retirer l’ancien balisage ? Pour les FAQ, Google a répondu dès 2023 : on peut le supprimer, mais rien n’oblige à le faire de façon proactive, car un balisage inutilisé ne pose pas de problème à la recherche ; il n’a simplement aucun effet visible. Le billet de juin 2025 précise, pour les types qu’il retirait, que l’usage de ces types en dehors de la recherche Google n’est pas affecté. La question utile porte plutôt sur le contenu : si la FAQ n’existe que pour le balisage, c’est elle qu’il faut revoir.

Ce qui reste utile pour un site de services ou un site éditorial

Fil d’Ariane. Il remplace l’URL brute par le chemin de la page dans le site. Depuis janvier 2025, d’après le journal des modifications, il n’apparaît plus que sur ordinateur ; la documentation le dit disponible sur ordinateur. Il suppose un fil d’Ariane visible et une arborescence cohérente.

Article. Le balisage peut aider Google à afficher le titre, les images et les dates les plus appropriés. Aucune propriété n’est obligatoire ; les dates suivent le format ISO 8601, et Google recommande de préciser le fuseau horaire.

Organisation. Il précise les informations administratives de l’entreprise et peut influencer le logo affiché. Google recommande de le placer sur la page d’accueil ou sur une page qui décrit l’organisation, sans le répéter sur chaque page.

Produit. Google distingue les extraits produit, pour les pages où l’on ne peut pas acheter directement (un test, un comparatif), et les fiches de marchand, pour les pages où l’achat est possible.

Selon l’activité, d’autres types de la galerie s’ajoutent : établissement local, événement, offre d’emploi, vidéo. Le critère reste le même : baliser ce que la page est réellement, pas ce qu’on aimerait voir affiché.

Les règles qui conditionnent l’éligibilité

Les consignes générales tiennent en quelques principes :

• ne pas baliser un contenu invisible pour les lecteurs de la page : ce que décrit le JSON-LD doit figurer dans la page ;
• ne pas baliser un contenu non pertinent ou trompeur, comme de faux avis ;
• fournir toutes les propriétés obligatoires du type, faute de quoi la page n’est pas éligible ;
• préférer, selon la présentation de Google, des propriétés recommandées moins nombreuses mais complètes et précises à une liste exhaustive remplie de données approximatives.

Le non-respect expose à une action manuelle, signalée dans la Search Console : la page perd son éligibilité aux résultats enrichis.

Ce qu’il ne faut pas faire

Les étoiles auto-déclarées. Une entreprise qui balise sur son propre site une note globale sur elle-même, à partir de ses témoignages clients, sort du cadre. La documentation des extraits d’avis est explicite : quand l’entité évaluée contrôle les avis la concernant, les pages qui utilisent LocalBusiness ou un autre type Organization ne peuvent pas bénéficier d’étoiles, y compris quand ces avis passent par un widget tiers intégré. Une consigne ajoutée le 24 juillet 2026, d’après le journal des modifications, vise en outre les faux avis et les avis rédigés en échange d’un avantage non déclaré.

La FAQ ajoutée pour l’espace. Elle ne produit plus d’affichage dans Google et allonge la page de questions que personne ne pose. Une FAQ se justifie si elle répond à de vraies questions du lecteur ; son balisage est devenu secondaire.

Le balisage d’extension non relu. Beaucoup d’extensions génèrent un balisage par défaut : type de page, auteur, note, FAQ. Il faut regarder ce qui sort réellement, modèle de page par modèle de page, et désactiver ce qui ne correspond pas au contenu visible. C’est l’un des points de la liste on-page : un détail technique, qui se dégrade sans bruit.

Comment tester

Trois outils, trois questions différentes.

Le test des résultats enrichis dit quels résultats enrichis Google peut tirer d’une page. D’après son aide, il accepte une URL ou un extrait de code, et permet de choisir un user-agent smartphone ou ordinateur. Google le présente comme son outil officiel.

Le Schema Markup Validator valide tout balisage Schema.org sans les avertissements propres aux fonctionnalités de Google. Il sert à vérifier la syntaxe d’un type que Google n’exploite pas.

Les rapports sur les résultats enrichis de la Search Console suivent l’état réel du site après déploiement. Ils se trouvent sous « Améliorations », et sous « Achats » pour les extraits produit et les fiches de marchand ; ils comptent les éléments valides et non valides, et un rapport n’apparaît que si Google détecte un balisage valide d’un type accepté. Leur place dans une routine plus large est décrite dans notre guide de la Search Console.

Et les réponses générées par l’IA

La question revient souvent : faut-il un balisage particulier pour apparaître dans les aperçus IA ou le mode IA ? Pour ses propres fonctionnalités, Google répond non : aucune donnée structurée Schema.org particulière n’est nécessaire. La recommandation qui l’accompagne est la règle de toujours : que les données structurées correspondent au texte visible. Le reste du sujet est traité dans l’article sur ce que Google dit vraiment des réponses générées.

En pratique

• Partir de la galerie de recherche, pas de la liste des types proposés par une extension.
• Baliser correctement fil d’Ariane, article et organisation avant de chercher plus loin.
• Retirer les étoiles auto-déclarées ; revoir les FAQ écrites pour le balisage.
• Tester chaque modèle de page, puis suivre les rapports de la Search Console.
• Lors d’une refonte, recetter le balisage comme le reste : les points à contrôler avant et après bascule sont dans l’article sur la migration de site.

Les données structurées sont un travail de précision, pas un raccourci : elles ne font monter aucune page, mais elles conditionnent la façon dont une page bien classée peut se présenter. Elles se traitent donc avec le reste de la technique, dans un travail de référencement naturel qui part du contenu réel des pages.