05Publicité digitaleFrance
Une maison de champagne peut faire de la publicité sur Google en France. Toutes ses campagnes ne le peuvent pas : certains formats sont fermés à l’alcool, certains pays refusent la diffusion, une partie du public ne verra jamais l’annonce. Le compte se construit à partir de ces limites.
Reims est l’une des capitales du champagne, une filière qui a expédié 271,4 millions de bouteilles en 2024, dont plus de la moitié hors de France. Maisons, coopératives, vignerons, cavistes, œnotourisme : une large part de l’économie rémoise vend, directement ou non, une boisson alcoolique.
Google Ads range l’alcool parmi les contenus soumis à restrictions. La France figure dans la liste des pays où ces annonces sont admises, à condition de respecter la loi locale et les règles de la régie : pas de ciblage des mineurs, pas d’association à la performance ou à la santé, pas d’incitation à l’excès. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, entre autres formats, ne sont pas ouvertes à l’alcool ; sur la recherche, ces annonces ne sont pas montrées aux utilisateurs qui ont activé SafeSearch.
La loi française ajoute une condition propre au support : en ligne, la publicité pour l’alcool est admise hors des services principalement destinés à la jeunesse, et seulement si elle n’est ni intrusive ni interstitielle. C’est une contrainte sur le format et l’emplacement, qui s’ajoute à celles de la régie.
Pour un exportateur, une dernière règle compte autant : une campagne qui ne cible que des pays absents de la liste de Google est refusée, et une campagne qui mêle pays admis et non admis ne diffuse que dans les premiers.
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Recherche, Shopping, vidéo, Display : on vérifie format par format ce que la politique « Alcool » de Google admet. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, par exemple, en sont exclues.
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Chaque pays visé est confronté à la liste des pays admis par Google. Un pays absent fait refuser la campagne s’il est seul, et en réduit la diffusion s’il est mêlé à d’autres.
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« Refusée », « Éligible (diffusion limitée) » : chaque statut est lu, rattaché à sa cause et traité. Une diffusion limitée non expliquée est un budget qui ne va pas où l’on croit.
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Aucune audience ni aucun placement susceptible de toucher surtout des mineurs. Les listes de remarketing sont vérifiées à la source, avant d’être utilisées.
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La loi exclut en ligne la publicité intrusive ou interstitielle ; la régie ferme certains formats à l’alcool. Le choix des formats croise les deux listes avant de regarder les performances.
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SafeSearch, partenaires Display qui n’acceptent pas l’alcool, pays fermés : une partie de la demande est hors d’atteinte. Les objectifs se calculent sur ce qui reste.
Formats fermés à l’alcool, pays refusés, audience SafeSearch exclue : pour une maison rémoise, la première question n’est pas l’enchère, mais ce que la régie laisse diffuser.
FormatsPaysAudienceConformité
× 6
visibilité
− 38 %
coût d'acquisition
+ 200
entreprises accompagnées
Florent est vraiment un expert dans son domaine. Il apporte beaucoup de soutien au quotidien, de transparence et surtout de résultat.
On commence par la carte de ce qui peut diffuser : formats admis pour l’alcool, pays ouverts et fermés selon la liste de Google, réseaux concernés. Les campagnes existantes sont confrontées à cette carte avant toute optimisation ; ce qui ne peut pas diffuser est retiré plutôt que corrigé indéfiniment.
Les statuts d’annonce deviennent un indicateur suivi chaque semaine. « Refusée » ou « Éligible (diffusion limitée) » ne sont pas des détails d’interface : ils disent où, et auprès de qui, la campagne ne diffuse pas. Chaque limitation est rattachée à sa cause — pays, format, réseau — avant toute décision.
Les pays visés à l’export sont vérifiés un par un contre la liste de Google, puis regroupés selon leurs contraintes propres. Le ciblage exclut les mineurs par construction : aucune audience, aucun placement susceptible de toucher surtout un public jeune.
Le volume se lit en tenant compte de ce que la politique retire : les utilisateurs SafeSearch ne voient pas l’annonce, et seuls certains partenaires du Réseau Display acceptent l’alcool. Les objectifs se fixent sur l’audience réellement accessible, pas sur le volume de recherche total.
Le travail se fait depuis Paris, à distance — accès partagé au compte, relecture écrite des annonces, points en visioconférence — et le trajet jusqu’à Reims se fait quand un atelier de cadrage le mérite.
Réserver un créneau de 30 minutes contact@abcdigitaltouch.com
ABC Digital Touch — 229 rue Saint-Honoré, 75001 Paris+33 1 85 09 46 44
