04SEO & acquisition organiqueFrance
À Aix-en-Provence, une large part de ce qui se vend est un savoir : un conseil, une plaidoirie, une formation. Le référencement d’un cabinet ne s’y joue pas sur le nombre de pages, mais sur la preuve que quelqu’un d’identifiable sait de quoi il parle.
Aix n’est pas Marseille. La ville accueille la cour d’appel d’Aix-en-Provence, dont le ressort compte huit tribunaux judiciaires, de Nice à Tarascon, et plusieurs campus d’Aix-Marseille Université, qui réunit plus de 80 000 étudiants. Autour de ces institutions vit une économie de services intellectuels : avocats, conseils, experts, formateurs.
Pour ces métiers, la recherche est rarement anonyme. Celui qui cherche un avocat en droit de la construction ou un conseil en transmission d’entreprise veut savoir qui traitera son dossier, et avec quelle expérience. La page qui répond « notre équipe d’experts », sans nom ni parcours, ne répond pas à sa question.
Google décrit lui-même ce qu’il cherche à reconnaître. Sa documentation publique présente l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité — l’E-E-A-T — et encourage à indiquer clairement qui a écrit un contenu. Elle précise aussi que ce n’est pas un facteur de classement en soi : c’est une manière de juger si une page mérite confiance.
Le travail n’est donc pas de produire davantage. Il est de rendre visible une compétence qui existe déjà, mais reste enfermée dans des consultations, des conclusions et des supports de cours que personne ne publie.
01
02
03
04
01
Parcours, spécialités, publications, contenus signés. La page d’un associé est souvent celle qu’un client lit avant d’appeler ; c’est aussi celle qui relie une compétence à une personne réelle.
02
Google encourage à indiquer qui a écrit un contenu et met en garde contre les informations d’auteur trompeuses. On signe ce que l’expert a écrit ou relu — jamais un texte qu’il n’a pas vu.
03
Consultations anonymisées, supports de formation, interventions publiques : la matière première existe. On la transforme en pages qui répondent à des questions précises, plutôt que d’écrire à partir de rien.
04
Dans le droit et le conseil, un article que personne ne revoit finit par devenir faux. Chaque page porte sa date de révision et le nom de celui qui la tient à jour.
05
Les professions réglementées encadrent leur communication. Ces règles entrent dans le cahier des charges éditorial : aucune promesse de résultat, aucun dossier client identifiable.
06
Chaque demande de rendez-vous est rattachée à sa page d’entrée : on voit quel domaine, quel expert, quel contenu fait venir les dossiers — et lequel ne produit que des lectures.
Avocats, conseils, formateurs : la compétence existe, elle a un nom et un parcours. Le référencement consiste à la rendre lisible, signée et datée, pour le lecteur comme pour Google.
AuteursSignaturePreuveRévision
+180 %
visibilité sur les requêtes business
73 %
des mots-clés stratégiques en top 3
+ 200
entreprises accompagnées
J'ai eu le plaisir de travailler avec Florent pour la définition et le lancement de notre stratégie SEO. Il maîtrise son sujet et a su être force de proposition, un accompagnement très professionnel. Je recommande vivement, les résultats sont là.
On commence par l’inventaire de ce qui prouve déjà l’expertise : publications, interventions, enseignements, dossiers que l’on peut évoquer dans le respect du secret. Ce matériau existe presque toujours ; il n’est simplement pas en ligne.
Chaque expert reçoit une page qui le décrit pour ce qu’il est : parcours, spécialités, publications, et les contenus qu’il signe. Les articles renvoient vers leur auteur, l’auteur vers ses articles. Le lien entre une compétence et une personne devient lisible.
Les sujets sont choisis sur les questions que posent réellement les clients — la Search Console en montre déjà une partie — puis écrits ou relus par celui qui signe. Chaque page affiche sa date de révision, et une règle dit qui la reprend quand le droit ou la pratique change.
On mesure ensuite ce qui compte pour un cabinet : les demandes de rendez-vous par domaine, et la part des contacts arrivés par une page d’expert plutôt que par la page d’accueil.
Les entretiens avec vos associés se tiennent pour l’essentiel en visioconférence, depuis Paris ; nous venons à Aix lorsque le recueil de l’expertise gagne à se faire autour d’une table.
Réserver un créneau de 30 minutes contact@abcdigitaltouch.com
ABC Digital Touch — 229 rue Saint-Honoré, 75001 Paris+33 1 85 09 46 44
