04SEO & acquisition organiqueFrance
Chaque année, les mêmes recherches reviennent aux mêmes semaines : programme, dates, billets, hébergement, accès. Le site qui publie une nouvelle page à chaque édition repart de zéro ; celui qui garde la même adresse arrive au pic avec tout ce qu’il a accumulé.
Nîmes vit au rythme d’un calendrier d’événements récurrents. Selon le bilan de saison 2024 de la Ville, les deux férias ont attiré à elles deux près de 2 millions de visiteurs — 1,2 million pour celle de Pentecôte, près de 760 000 pour celle des Vendanges — et le Festival de Nîmes a réuni 190 000 spectateurs pour sa 27e édition.
L’inscription de la Maison Carrée au patrimoine mondial de l’Unesco, en septembre 2023, ajoute un motif de visite permanent à ces temps forts. Organisateurs, lieux, hébergeurs, restaurateurs, commerces et prestataires travaillent avec une demande qui monte et retombe à des dates connues d’avance.
Le problème de référencement est celui de la mémoire. Une page « édition 2025 » remplacée par une page « édition 2026 » abandonne les liens, l’historique et la position acquis l’année précédente. Un site d’événement refait à chaque saison, ou déplacé sur un nouveau domaine, repart de zéro au moment précis où la demande revient.
Ce qu’il faut construire, c’est l’inverse : des adresses pérennes, prêtes et indexées avant le pic, qui accumulent d’une édition à l’autre — et un archivage qui conserve la valeur des éditions passées au lieu de la supprimer.
01
02
03
04
01
Une adresse par événement récurrent, sans année dans le chemin, qui reçoit chaque nouvelle édition. Les liens obtenus l’an dernier continuent de servir cette année.
02
Programmes, photos, bilans des éditions passées deviennent des pages d’archive reliées à la page principale. Supprimer une édition, c’est supprimer ce qu’elle avait attiré.
03
La courbe de l’année précédente, lue dans la Search Console, fixe la date de mise à jour de chaque page : avant le début de la recherche, pas la semaine de l’événement.
04
Une URL et un balisage par événement, avec le statut de report ou d’annulation quand il le faut, sans effacer les autres informations. Ce que Google affiche doit correspondre à ce qui va se passer.
05
Les jours d’affluence, la page de programme reçoit en quelques heures le trafic d’un mois. Temps de chargement et stabilité se vérifient avant la saison, pas pendant.
06
Refonte, nouveau domaine, nouveau prestataire : plan de redirection page à page, bascule loin des temps forts, contrôle dans la Search Console les semaines suivantes.
La demande revient aux mêmes semaines, d’une année sur l’autre. Une adresse pérenne, mise à jour avant le pic et jamais supprimée, arrive à chaque saison avec ce que les précédentes ont accumulé.
ÉditionsCalendrierArchivesRedirections
+180 %
visibilité sur les requêtes business
73 %
des mots-clés stratégiques en top 3
+ 200
entreprises accompagnées
J'ai eu le plaisir de travailler avec Florent pour la définition et le lancement de notre stratégie SEO. Il maîtrise son sujet et a su être force de proposition, un accompagnement très professionnel. Je recommande vivement, les résultats sont là.
On fixe d’abord les adresses durables : une URL par événement récurrent, sans année dans le chemin, qui reçoit chaque édition à son tour. Les éditions passées deviennent des pages d’archive reliées à la page principale, au lieu d’être supprimées ou remplacées.
Le calendrier de publication part de la courbe de demande observée l’année précédente dans la Search Console : la page de la nouvelle édition est mise à jour — dates, programme, billetterie, accès — avant le début de la montée, pas la veille.
Chaque date reçoit le balisage Event documenté par Google, sur sa propre URL. En cas de report ou d’annulation, on change le statut de l’événement sans effacer les autres informations, comme le prévoit la documentation.
Quand un site doit changer — refonte, nouveau domaine, nouveau prestataire — un plan de redirection page à page est établi avant la bascule, et la bascule se fait hors saison. La mesure compare chaque pic à celui de l’édition précédente.
Nous accompagnons ces acteurs depuis Paris, à distance pour l’essentiel — accès au site et aux données, échanges en visioconférence — et nous venons à Nîmes quand la préparation d’une saison gagne à se faire sur place.
Réserver un créneau de 30 minutes contact@abcdigitaltouch.com
ABC Digital Touch — 229 rue Saint-Honoré, 75001 Paris+33 1 85 09 46 44
