Progresser sur Google : la méthode en quatre étapes

Sommaire

Progresser dans les résultats de Google se joue en quatre temps, toujours les mêmes : cadrer la stratégie, optimiser les pages, travailler la popularité, mesurer. Cet article suit cet ordre — c'est celui dans lequel les chantiers se conditionnent les uns les autres, et sauter le premier fait perdre le bénéfice des trois suivants.

Pour le cadre général — ce qu'est le SEO, comment un moteur lit une page — voir comment fonctionne le référencement naturel. Ici, on entre dans l'ordre des opérations.

1ère étape : construire sa stratégie de référencement naturel

Cette première étape est incontournable. Un bon référencement passe par une excellente préparation. Si votre site est déjà en ligne, il faudra sûrement défaire et refaire, ce qui peut prendre un peu plus de temps que pour un site en création, mais c’est une phase par laquelle il faudra passer. Dans le cadre de sa réflexion stratégique, il est nécessaire de connaître et de penser aux points suivants :

Un site indexable par les moteurs et une technique irréprochable

Comment mon site est-il indexé par Google ? On encourage la venue des robots en créant des liens qu’ils vont suivre pour dénicher les nouvelles pages et les contenus récemment créés. Pour favoriser une bonne indexation, il est conseillé de soumettre le fichier Sitemaps, qui répertorie toutes les URL du site que l’on souhaite voir indexées. Concrètement, ce fichier reflète l’arborescence du site. Pour l’envoyer, vous pouvez par exemple passer par Google Search Console.

En outre, le volet technique de votre site doit être bien construit et permettre aux moteurs de pouvoir « lire » les pages. Parmi les options technologiques à éviter se trouvent entre autres les suivantes :

• L’accès au site via un identifiant et un mot de passe, ce qui empêchera le moteur d’accéder aux contenus.
• L’utilisation du Javascript, même si les robots savent les lire de mieux en mieux.
• La technique des frames.

L’identification des mots-clés ou keywords

Cette étape est l’une voire la plus importante de votre stratégie SEO. Il s’agit ici de déterminer les dizaines de requêtes se rapprochant le plus de votre activité et souvent recherchées par les internautes. Ces requêtes seront à mettre en valeur dans les pages ou catégories principales de votre site.

Afin de vous aider à identifier les bons mots-clés, il existe plusieurs outils, dont : le planificateur de mots-clés de Google Ads, SEMrush, Myposeo ou encore les recherches associées de Google. Petit conseil : choisir un mot-clé très peu recherché par les internautes ne sert à rien, mais à l’inverse il est souvent déconseillé de partir sur des keywords beaucoup trop concurrentiels pour lesquels la 1ère place est presque impossible à atteindre.

Lorsque vous aurez constitué votre liste de requêtes « phares », vous pourrez commencer à constituer une liste beaucoup plus exhaustive avec des keywords ou requêtes beaucoup plus précises, que l’on appelle des requêtes de longue traine. Cette longue traine vous permet de positionner votre site sur de nombreuses pages et d’augmenter considérablement le trafic vers celui-ci.

Bâtir une solide stratégie de contenu

Le référencement naturel et le marketing de contenu sont intimement liés. Les algorithmes de Google priorisent aujourd’hui un contenu de qualité et répondant aux besoins des internautes. Une excellente visibilité sur le Web s’accompagne donc d’une stratégie de contenu efficace.

Le calendrier éditorial ou planning de publication est l’outil phare incluant tous les éléments de contenus à intégrer dans un temps donné. Il peut s’agir d’articles de blogs, d’infographies, de descriptions de catégories, de rédactions de fiches-produits ou encore de livres blancs. Chaque nouveau contenu est lié à un mot-clé et prend en compte la saisonnalité des requêtes des internautes (par exemple les recherches autour des piscines connaissent un pic en été).

Pour analyser la saisonnalité de vos mots-clés, vous pouvez utiliser l’outil Google Trends. Au-delà du caractère purement SEO, une bonne stratégie de contenu prend en compte les besoins et l’intention de l’internaute et prévoit de lui fournir les informations adéquates.

2ème étape : l’optimisation SEO « on page » de votre site internet

Afin d’améliorer le référencement naturel de son site, après avoir construit une bonne stratégie, il est temps de passer aux tâches d’optimisation du contenu du site. Nous l’appelons « on page » car elle concerne directement le code HTML de la page.

Voici les principaux critères qu’il convient de respecter :

• Un seul mot-clé par page. Une page doit correspondre à une requête d’internaute.
• Une seule balise H1 par page décrivant le contenu et incluant le mot-clé à valoriser.
• Deux pages différentes ne doivent pas avoir la même balise H1.
• Une structure du contenu à l’aide des balises Hn. Ces balises allant de 1 à 6 permettent au Googlebot de comprendre le sens de la page.
• La valorisation du mot-clé important à l’aide de la balise strong (gras).
• La rédaction d’un contenu avec un volume minimal de 200 à 700 mots tout en étant de qualité.
• Une balise Title accrocheuse et explicative.
• Une URL contenant le mot-clé et résumant le contenu.
• Une balise meta description incitant l’internaute à cliquer sur le lien pour accéder à la page.
• Un effort particulier sur l’attribut ALT des images. L’attribut ALT doit contenir une description textuelle de l’image, car le Googlebot ne peut pas « voir » cette image. L’attribut ALT doit également être accompagné d’un nom de fichier explicite.

3ème étape : l’optimisation SEO « off page »

Outre les critères concernant l’intérieur de la page, Google a développé son algorithme en analysant également l’environnement se situant autour de la page. C’est ce que l’on appelle le SEO « off page », qui s’appuie essentiellement sur le netlinking.

Voici les critères les plus importants pour obtenir une bonne visibilité grâce au netlinking :

• Bénéficier de liens qualitatifs insérés sur des sites externes vers les pages de votre site. C’est ce que l’on appelle les backlinks, qui augmentent la popularité. Les sites référents doivent être populaires et traiter d’une thématique proche.
• Travailler le maillage interne dans le cadre de votre netlinking. Le maillage interne consiste à créer des liens entre les pages de votre site. Un bon maillage interne s’appuie sur des ancres (textes de liens) réfléchies et des liens cohérents.

4ème étape : le suivi des résultats

Comme pour toute stratégie, il est obligatoire d’assurer un suivi des résultats afin d’évaluer la pertinence de nos actions en referencement naturel et éventuellement apporter des mesures correctives.

En referencement naturel, il existe plusieurs outils très pratiques permettant un suivi et une analyse fine, notamment la Google Search Console, SEMrush et Google Analytics. Ces outils vous permettront entre autres d’analyser le trafic vers votre site issu de la recherche naturelle, de suivre votre positionnement sur chaque mot-clé optimisé, de révéler des problèmes de duplicate content ou d’indexation, d’examiner les liens internes et externes ou encore de mesurer le taux de transformation des mots-clés principaux et de longue traîne.

L'AMP, une piste qui n'en est plus une

L'Accelerated Mobile Pages est un format open source lancé en 2015 pour accélérer l'affichage des pages sur mobile. Il a longtemps été la condition d'entrée dans le carrousel Top Stories de Google Actualités, ce qui explique son adoption massive par les éditeurs.

Ce n'est plus le cas. Depuis la mise à jour Page Experience de juin 2021, n'importe quelle page peut figurer dans Top Stories sans être au format AMP, et Google a retiré le badge qui les signalait. Adopter l'AMP aujourd'hui pour des raisons de référencement n'a plus de justification : c'est la vitesse réelle de la page qui compte, quel que soit le moyen d'y parvenir.

Au niveau du fonctionnement, les pages contiendront du code AMP HTML, semblable au langage HTML mais ne contenant pas tous les composants pouvant ralentir le chargement de la page. Les pages pourront cependant intégrer des médias tels que vidéos ou images.

Où trouver les données

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Outil de keywords et d’analytiques

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Un travail qui se reprend

Ces quatre étapes ne se font pas une fois pour toutes. La stratégie se corrige quand les données arrivent, les pages se retravaillent quand les requêtes se déplacent, la popularité se construit sur des années. C'est un rythme, pas un projet avec une date de fin.