05 Publicité digitale Suisse
un impact bref sur un marché où l'enchère est chère
Peu d'impressions, chères.
En Suisse romande, une campagne ne se juge pas au volume qu'elle rapporte mais au coût de chaque contact utile. Le calcul de rentabilité y est différent, et il se fait avant de lancer.
11 % de part Bing — pas une marge d'erreurCHF la devise d'enchère, et de votre marge
Le terrain
Ce qui rend l'achat média suisse différent
Trois faits, et la conséquence de chacun sur la façon d'acheter.
Un inventaire restreint
Le français est langue principale pour 23 % de la population résidante permanente selon l'Office fédéral de la statistique. L'inventaire francophone disponible est donc structurellement limité : on ne peut pas acheter plus, on ne peut qu'acheter mieux.
Un second moteur qui compte
Environ 81 % de part pour Google et 11 % pour Bing selon Statcounter en août 2026. Sur un marché où chaque contact coûte cher, écarter un dixième de la demande par habitude n'est pas une simplification, c'est une perte.
Source — Statcounter — Suisse, août 2026
Le remarketing sous deux régimes
L'article 45c de la loi sur les télécommunications repose sur l'information et l'opposition. Pour un annonceur établi dans l'Union, le RGPD s'applique en parallèle. Les audiences constituées ne sont donc pas les mêmes selon l'endroit où l'on regarde.
Source — LTC, art. 45c
Ce que nous n'avons pas
Aucun bureau suisse, aucune régie locale en propre, aucun tarif négocié sur place. Nous achetons sur les mêmes plateformes que vous pourriez utiliser — la différence est dans l'arbitrage et la mesure, pas dans un accès privilégié.
Source — ABC Digital Touch — Paris
Diagnostic
Quatre questions avant la première enchère
Un diagnostic média suisse commence par vérifier que le levier payant est le bon, pas par choisir un format.
01
Quelle est votre valeur client, en francs ?
C'est elle qui fixe le coût d'acquisition acceptable. Sur un marché à faible volume et à enchère élevée, un CPA plafonné trop bas rend la campagne invisible, et un CPA trop haut la rend non rentable. Il n'y a pas beaucoup d'espace entre les deux.
02
Vos requêtes ont-elles du volume, ou seulement de l'intention ?
S'il n'y a que de l'intention haute et peu de recherches, le budget se consomme en quelques clics par jour. La campagne existe, mais elle ne peut pas porter la croissance seule.
03
Avez-vous vérifié Bing sur VOS mots-clés ?
La part moyenne ne dit rien de votre secteur. Nous la relevons requête par requête. Dans plusieurs contextes B2B, l'écart avec la France est net.
04
Vos audiences de remarketing sont-elles constituées légalement des deux côtés ?
Une audience conforme au régime suisse peut ne pas l'être au RGPD si vous êtes établi dans l'Union. Nous vérifions ce point avant d'activer, pas après une réclamation.
Faire ce diagnostic média 30 minutes · sans engagement · en visioconférence
Méthode
Notre façon d'acheter ici
L'ordre compte : sur ce marché, la mesure précède la dépense, sans quoi on optimise à l'aveugle un budget qui ne pardonne pas.
Calculer le seuil
Valeur client, marge, cycle. Le coût d'acquisition acceptable est un chiffre, pas une intuition.
Relever la demande réelle
Volumes et enchères sur google.ch, et sur Bing quand vos requêtes y vivent.
Construire un dispositif conforme
Suivi des conversions valide sous les deux régimes avant la première impression.
Acheter, puis resserrer
On commence étroit sur l'intention la plus haute, et on élargit seulement quand le seuil est tenu.
Preuves
Nos résultats, et leur portée
Aucun de ces chiffres n'a été obtenu en Suisse. Nous le précisons systématiquement.
+180 %
Karmen — visibilité sur les requêtes business
Mission conduite depuis Paris, portée nationale française.
73 %
Karmen — mots-clés stratégiques en Top 3
Même mission. Ce n'est pas un résultat suisse.
×6
Omnegy — visibilité, −38 % de CAC
Portée européenne. Nous ne la présentons pas comme une preuve suisse.
Écosystème suisse
Les autres pages de ce marché
Un achat média ne se pilote pas sans mesure, et se décide rarement sans arbitrage organique. Les deux pages sont ici.
Questions
Une question qu'on nous pose vraiment
Peut-on cibler la seule Suisse romande depuis un compte français ?
Oui, par ciblage géographique et linguistique, sans créer de compte suisse. Ce qui change vraiment est ailleurs : la devise de facturation, la langue des créations, et le fait que vos audiences de remarketing doivent être constituées de façon valable sous les deux cadres de données.
Premier échange
Posons les
fondations.
Trente minutes suffisent souvent à savoir si le marché romand a le volume que votre modèle suppose. C'est la question qui décide de tout le reste, et elle se tranche avec des chiffres, pas avec une intuition.
Nous vous dirons aussi si la réponse est non. Sur un marché de cette taille, renoncer à un levier au bon moment vaut mieux que de le financer un an.
Premier échange gratuitSans engagement30 minutes