Google Tag Manager : à quoi ça sert, et ce que ça ne fait pas
Tag Manager ne mesure rien. Il décide quelles balises se déclenchent, quand, et avec quelles données : c’est un aiguilleur, pas un outil d’analyse.
Construire un plan de marquage qui tient dans le temps
Un plan de marquage nomme, avant l’implémentation, chaque événement à mesurer et ce qu’il veut dire pour l’entreprise. Sans lui, on mesure ce qui est facile à mesurer.
Le tracking server-side : ce que ça change vraiment
Déplacer la collecte du navigateur vers un serveur que vous contrôlez améliore la fiabilité de la mesure et la maîtrise des données. Ça ne dispense pas du consentement.
Choisir et brancher une CMP sans casser sa mesure
Une CMP recueille le choix de l’utilisateur et le transmet aux balises. Ce qui la rend utile ou nuisible, c’est ce branchement, pas le design du bandeau.
Le mode Consentement de Google, sans le jargon
Le mode Consentement ne collecte pas à la place de l’utilisateur : il transmet l’état de son choix aux balises, qui ajustent leur comportement. Ce qui manque est ensuite estimé.
Les cookies tiers n’ont pas disparu, et le remplacement non plus
Cinq ans de préparation à une échéance qui n’est jamais venue, et un remplacement largement démantelé. Ce qui reste vrai, et ce qu’il faut arrêter de répéter.
Être cité dans les réponses générées : ce que Google dit vraiment
La documentation officielle est explicite : rien de spécial à faire, aucun fichier à créer, aucun balisage à inventer. Ce qui laisse une question plus intéressante : que peut-on réellement piloter ?
Google Search Console : le guide complet
Google Search Console, anciennement connue sous le nom de Google Webmaster Tools, est l’un des rares outils gratuits mis à disposition directement par Google. Contrairement à Google Analytics, qui mesure le comportement de l’utilisateur une fois sur le site, Search Console permet de comprendre comment un site est perçu par le moteur de recherche. C’est […]
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Créer un site web est à la portée de tous. Le rendre visible, pertinent, et capable de capter une audience qualifiée en continu, l’est beaucoup moins. Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), est ce processus stratégique qui permet de faire émerger un contenu parmi des millions d’autres. Invisible à première vue, il […]
Lead nurturing : stratégie ultime pour transformer vos prospects en clients
Attirer des prospects, c’est bien. Les transformer en clients, c’est encore mieux. Pourtant, la majorité des leads générés par les entreprises ne sont pas immédiatement prêts à acheter. C’est là que le lead nurturing entre en jeu. Cette approche permet d’entretenir la relation avec les prospects, d’alimenter leur réflexion et de les amener naturellement à […]