04 SEO & acquisition organique Belgique
le passage d'une langue à l'autre
Avant les mots-clés, la langue.
Une même intention d'achat existe en français et en néerlandais, avec des concurrents différents et des volumes différents. Le référencement belge commence par ce choix, pas par un audit technique.
google.be une SERP qui n'est pas la françaiseVI.10 l'information consommateur, par région
Parler de votre visibilité en Belgique Nos expertises en Belgique
Le terrain
Ce qui rend une SERP belge différente
Trois faits, et leur conséquence directe sur une stratégie de contenu.
Deux marchés de recherche
L'article 4 de la Constitution établit quatre régions linguistiques, dont la région bilingue de Bruxelles-Capitale. Une requête peut donc exister deux fois, avec deux jeux de concurrents et deux niveaux de difficulté, sur le même territoire.
Source — Constitution belge, article 4
Pas de chiffre pour arbitrer
Aucune statistique linguistique officielle depuis la suppression du volet linguistique du recensement par la loi du 24 juillet 1961. Une répartition de contenu justifiée par « soixante pour cent de néerlandophones » s'appuie sur une donnée qui n'est pas produite.
Une SERP occupée localement
Sur google.be, les concurrents locaux, comparateurs belges et acteurs institutionnels occupent une place que la SERP française ne reproduit pas. Une page qui se classe en France peut être invisible ici sans qu'aucun signal technique ne l'explique.
Source — Autorité de protection des données
Ce que nous n'avons pas
Nous n'avons pas d'établissement en Belgique, pas d'équipe belge, et nous n'afficherons pas de numéro belge pour le laisser croire. Nous travaillons depuis Paris, en français, et nous nous appuyons sur des partenaires quand une production néerlandophone est nécessaire.
Diagnostic
Quatre questions avant d'écrire la première page
Elles remplacent le pourcentage cité de mémoire par ce que vos données disent réellement.
01
Vos visiteurs belges viennent-ils de Wallonie, de Bruxelles ou de Flandre ?
Cette question se tranche dans vos données actuelles, en une heure. Elle décide de tout le reste.
02
La requête existe-t-elle en néerlandais, et avec quelle concurrence ?
Parfois le volume NL est supérieur mais la SERP saturée ; parfois l'inverse. Le relevé se fait langue par langue, pas au niveau du pays.
03
Vos pages actuelles se classent-elles sur google.be ?
Beaucoup de sites français se croient présents en Belgique parce qu'ils reçoivent du trafic belge. Nous vérifions les positions réelles sur le moteur belge.
04
Vos contenus commerciaux respectent-ils l'article VI.10 ?
L'information consommateur doit être au moins dans la langue de la région de mise sur le marché. Un catalogue uniquement francophone diffusé en Flandre pose une question de conformité, pas seulement de performance.
Faire ce diagnostic ensemble 30 minutes · sans engagement · en visioconférence
Méthode
La méthode, avec l'arbitrage linguistique en premier
L'ordre change : ici, choisir la langue précède le choix des mots-clés, et non l'inverse.
Mesurer avant de supposer
Origine régionale, langue des requêtes qui convertissent, concurrence par langue.
Trancher la langue
Une, deux, ou une puis l'autre. Le choix est explicite et il est budgété.
Produire pour la SERP visée
Écrire en néerlandais n'est pas traduire : les requêtes, les attentes et les concurrents diffèrent.
Piloter par région
Les positions se suivent par langue. Un classement national belge ne veut rien dire.
Preuves
Nos résultats, et leur portée
Portée française ou européenne, jamais belge. Nous ne l'écrirons pas autrement.
+180 %
Karmen — visibilité sur les requêtes business
Mission conduite depuis Paris, portée nationale française.
+60 %
Sun'R — opportunités CRM, +80 % de leads qualifiés
Portée française. Ce n'est pas un résultat belge.
×6
Omnegy — visibilité, −38 % de CAC
Portée européenne, sans campagne néerlandophone dédiée.
Écosystème belge
Les autres pages de ce marché
Le choix de langue vaut aussi pour le payant et pour la mesure. Les pages du marché sont ici.
Questions
Une question qu'on nous pose vraiment
Faut-il un .be, ou un sous-dossier suffit-il ?
Un sous-dossier /be/ sur un domaine établi hérite de l'autorité acquise, ce qui pèse plus lourd que le signal national. Le .be devient intéressant quand vous produisez réellement en deux langues et que le site belge a sa propre vie éditoriale. Sinon il divise votre autorité en deux.
Premier échange
Posons les
fondations.
Trente minutes suffisent souvent à établir d'où viennent réellement vos visiteurs belges et dans quelle langue ils convertissent. C'est la seule base sérieuse pour répartir un budget, puisque la statistique publique ne le dira pas.
Si le parcours néerlandophone n'est pas tenable aujourd'hui, nous le dirons. Un demi-choix coûte plus cher qu'un renoncement assumé.
Premier échange gratuitSans engagement30 minutes