05 Publicité digitale Canada
une masse qui se propage
Acheter les mots qu'on tape.
Une campagne québécoise construite sur la liste de mots-clés française achète du volume qui n'existe pas et rate celui qui existe. Et l'annonce, elle aussi, doit satisfaire l'obligation linguistique.
google.ca un inventaire et des enchères distinctsLoi 25 consentement explicite pour le reciblage
Le terrain
Trois choses qu'une campagne française ne peut pas transposer
Ce ne sont pas des réglages. Ce sont des reconstructions.
La liste de mots-clés
Courriel, magasinage, clavardage, forfait : les requêtes achetées ne sont pas les mêmes. Une campagne dupliquée depuis la France dépense sur des expressions à faible volume local tout en laissant les vraies requêtes non couvertes.
La création elle-même
L'Office québécois de la langue française rappelle que toute entreprise exerçant des activités au Québec doit offrir services et produits en français. Le message publicitaire fait partie de ce que le consommateur reçoit : il n'est pas hors du périmètre.
Le reciblage
La Loi 25 est pleinement en vigueur depuis le 22 septembre 2024 : consentement demandé pour chaque finalité, paramètres de confidentialité au niveau le plus élevé par défaut. Les audiences de reciblage constituées sous un régime RGPD ne sont pas automatiquement valides ici.
Ce que nous n'avons pas
Nous n'avons ni bureau, ni entité, ni équipe au Québec, et nous n'afficherons pas de numéro canadien pour le laisser croire. L'adaptation lexicale se fait avec des relecteurs sur place : nous ne prétendons pas écrire le québécois depuis Paris.
Diagnostic
Quatre questions avant la première enchère
Elles évitent de payer pour un volume qui n'existe pas.
01
Vos mots-clés ont-ils du volume sur google.ca ?
Le relevé se fait sur le moteur canadien, terme par terme. C'est là que l'écart lexical se chiffre en budget perdu.
02
Vos annonces sont-elles écrites en québécois, ou traduites ?
Le titre d'annonce doit reprendre la formulation tapée pour gagner en pertinence. Une annonce en français de France perd deux fois : en quality score et en clic.
03
Votre page de destination emploie-t-elle le même lexique ?
Une annonce ajustée qui renvoie vers une page rédigée en français de France casse la continuité, et le coût par acquisition le montre immédiatement.
04
Vos audiences sont-elles constituées conformément à la Loi 25 ?
Consentement par finalité, et non consentement global. C'est à vérifier avant d'activer le reciblage, pas après.
Faire ce diagnostic média 30 minutes · sans engagement · en visioconférence
Méthode
Notre façon d'acheter ici
L'ordre est particulier : le lexique d'abord, la structure ensuite, la conformité avant l'activation.
Reconstruire la liste
Relevé sur google.ca dans le vocabulaire local, avec volumes et enchères réels.
Écrire les annonces sur place
Rédigées dans le lexique, relues par des Québécois. Pas traduites.
Aligner la page de destination
Même vocabulaire de l'annonce au formulaire, sinon la continuité se rompt au pire endroit.
Valider le consentement avant d'activer
Le reciblage n'est ouvert qu'une fois le dispositif conforme à la Loi 25.
Preuves
Nos résultats, et leur portée
Portée française. Aucune de ces campagnes n'a été diffusée au Québec.
+180 %
Karmen — visibilité sur les requêtes business
Mission conduite depuis Paris, portée nationale française.
73 %
Karmen — mots-clés stratégiques en Top 3
Même mission. Ce n'est pas un résultat québécois.
+60 %
Sun'R — opportunités CRM, +80 % de leads qualifiés
Portée française, dans le lexique de France.
Écosystème québécois
Les autres pages de ce marché
Le média québécois se pilote sur une mesure conforme à la Loi 25. Les deux pages vont ensemble.
Questions
Une question qu'on nous pose vraiment
Peut-on diffuser au Québec depuis un compte publicitaire français ?
Oui, le ciblage géographique suffit. Ce qui ne se transpose pas est le contenu : la liste de mots-clés doit être reconstruite sur google.ca, les annonces réécrites dans le lexique local, et les audiences de reciblage vérifiées au regard de la Loi 25. Le compte est un détail administratif ; le reste ne l'est pas.
Premier échange
Posons les
fondations.
Trente minutes suffisent souvent à chiffrer l'écart entre le vocabulaire de vos pages et celui que les Québécois tapent réellement. C'est le livrable le plus immédiatement actionnable d'une mission sur ce marché.
Nous vous dirons aussi ce qui relève de la conformité plutôt que de la performance — et ce point-là ne se remet pas à plus tard.
Premier échange gratuitSans engagement30 minutes